La révolutionnaire Air Jordan 1
L’origine des Air Jordan 1 remonte aux débuts des années 80 lorsque Nike repère le nouveau prodige des terrains de basket-ball, Michael Jordan. Ils signent un contrat ensemble pour qu’il ne porte plus de Converse.
En 1985, il se présente pour la première fois sur le terrain avec une paire de Air Jordan 1, le nouveau modèle imaginé par Peter Mooremarque. Cette paire noir & rouge ne respecte pas les couleurs de son équipe, il ne cesse de recevoir des amendes… et Nike ne cesse de les payer ! La NBA se voit même forcée d'interdire le modèle pendant les matchs, une véritable opportunité marketing pour Nike qui sort alors une campagne de publicité clamant “La NBA l’a interdite, mais rien n’arrête les nouvelles Air Jordan”. C’est la naissance d’un mythe.
L’incontournable Dunk
L’origine des Dunk remonte au début des années 80, alors que le basketball passionne les foules. L’idée de Nike : lancer un modèle déclinant les couleurs des grandes équipes d’Universités Américaines, pour les fans & les athlètes ! Succès mitigé…
C’est seulement en 1999, grâce à une collaboration en quantités limitées avec des influenceurs japonais, que la Dunk devient un véritable objet de collection. Puis, grâce à sa grande résistance aux chocs et sa semelle ultra plate, les skateurs s’emparent du modèle : la Dunk devient incontournable.
La revenante 550
Ce modèle est né en 1989, grâce au designer Steven Smith, connu aussi pour être l’auteur des Yeezy 700.
A l’origine imaginée pour les terrains de basket-ball, la New Balance 550 ne parvient pas à s’imposer au milieu de la concurrence… C’est un échec pour la marque Made in Boston qui souhaite conquérir le basket, en ascension fulgurante à l’époque. Il faudra attendre 2020 pour que la New Balance 550 fasse son grand retour !
Merci à Teddy Santis et sa marque Aimé Leon Dore qui la remette au goût du jour -ainsi qu’à la grande tendance de la “Dad Shoes”- ce qui la transforme en un incontournable.
Yeezy 350v2 : l’Avant-gardiste.
A la fin de son partenariat avec Nike en 2013, le célèbre Kanye West provoque un raz-de-marée en rejoignant la concurrence : l'équipementier allemand Adidas. Le rappeur, compositeur, réalisateur & designer américain ultra influent recherche en effet plus d'autonomie artistique, et souhaite percevoir des royalties sur ses créations.
En 2015, alors que le premier modèle issu de ce partenariat se développe bien, Kanye West et Adidas décident de prendre un virage avec une nouvelle silhouette : la Yeezy Boost 350. Celle-ci semble s’inspirer de la chaussure la plus vendue en 2014, la Nike Roshe Run… Pour s’en détacher, une “Version 2” bien plus premium sort avec un chausson en Primeknit et un ligne latérale exagérant sa silhouette fuselée : ils ont trouvé leur poule aux œufs d’or…
Découvrez toutes les silhouettes disponibles chez CHEMTOV du célèbre label Yeezy.
Air Jordan 4 : Fly like Mike
Au cours de la saison 1988-89, le célèbre joueur de NBA Michael Jordan, sponsorisé par Nike, introduit la Air Jordan 4 sur le terrain de basket-ball. Imaginée par Tinker Hatfield, elle est dessinée pour apporter plus de souplesse, d’aération et de confort à l’athlète.
Lors de cette saison, le talentueux joueur réalise un tir décisif et impressionnant face à Cleveland Cavaliers. Ce mouvement va entrer dans l’histoire comme “The Shot” et offrir un excellent coup de pub à la Air Jordan 4. S’en suit une autre superbe mise en avant en 1989 dans une scène culte du film “Do the right thing”.
Nike X Sacai : les Hybrides
La marque japonaise SACAI est lancée en 1999 par Chitose Abe, ancienne collaboratrice de Comme des Garçons. La marque se développe lentement mais sûrement, puis se fait repérer par le célèbre Concept Store parisien Colette : un tournant pour la Maison Japonaise.
En 2015, une première collaboration entre Nike et Sacai voit le jour. Cette collection de prêt-à-porter rencontre un grand succès. Depuis, ils ne cessent de renouveler l’histoire en sortant des sneakers cultes avec la même stratégie : fusionner deux modèles classiques Nike dans le style caractéristique SACAI. Ainsi, la Blazer With The Dunk est en mélange entre une Nike Blazer et un SB Dunk, la LD Waffle reprend la Nike Waffle Daybreak et la LDV Fusion, tandis que la Vaporwaffle réunit la Nike Pegasus et la Vaporfly.
